Baukasten oder eigene Website: worauf es über die Jahre ankommt

Ein Baukasten verspricht eine fertige Website an einem Wochenende, und für einen ersten Auftritt ist das oft ein vernünftiger Weg. Sie wählen eine Vorlage, tauschen Texte und Bilder aus, und am Montag ist die Seite online. Die Fragen kommen meistens später: wenn die Seite auf dem Handy spürbar langsam wird, wenn sie anders aussehen soll, als die Vorlage es zulässt, oder wenn Sie den Anbieter wechseln möchten.

Wir bauen eigene Websites, insofern sind wir nicht neutral. Trotzdem raten wir nicht jedem davon ab. Es kommt darauf an, was die Website für Sie leisten soll.

Ladezeit

Ein Baukasten muss für Tausende Kunden gleichzeitig funktionieren, für den Friseur genauso wie für das Restaurant mit Tischreservierung. Deshalb bringt er Technik für viele Funktionen mit, auch für solche, die Ihre Seite gar nicht nutzt. Am Schreibtisch mit schnellem Internet fällt das kaum auf. Auf dem Handy, unterwegs mit mobiler Verbindung, sehen Ihre Besucher dagegen erst einmal eine weiße Fläche.

Wie sich das anfühlt, zeigt der Filmstreifen oben. Er stammt aus unserem Website-Check für einfach-produktiv.com, einen Online-Shop, den wir gebaut haben und betreuen. Alle halbe Sekunde wurde aufgenommen, was auf dem Handy zu sehen ist; nach zwei Sekunden steht die Seite. Im Angebot sagen wir jedem Kunden schriftlich zu, dass seine neue Website im Geschwindigkeitstest von Google auf dem Handy mindestens 90 von 100 Punkten erreicht. Das geht nur, weil eine eigens gebaute Seite nur das lädt, was sie wirklich braucht.

Gestaltung und Inhalte

Vorlagen sind für viele Branchen gleichzeitig gedacht, und das sieht man. Solange Ihr Angebot in das vorgesehene Raster passt, ist das kein Problem. Schwierig wird es, wenn Sie etwas zeigen möchten, das die Vorlage nicht kennt: einen Preisrechner, eine Übersicht Ihrer Referenzen mit Filter oder einen Ablauf, der bei Ihnen anders ist als bei allen anderen. Dann passen Sie Ihr Angebot an die Website an statt umgekehrt.

Seit Juni 2025 kommt ein weiterer Punkt dazu. Das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz verlangt, dass viele Online-Shops und andere Angebote für Verbraucher auch von Menschen mit Sehschwäche oder ohne Maus bedient werden können. Kleinstunternehmen mit weniger als zehn Beschäftigten sind bei Dienstleistungen ausgenommen. Wer nicht darunter fällt, muss sich darauf verlassen können, dass die Vorlage das sauber umsetzt, und kann es selbst kaum nachbessern.

Wem die Website gehört

Bei vielen Baukästen mieten Sie Ihre Website, solange Sie zahlen. Wix schreibt zum Beispiel in seinem Hilfe-Center, dass sich eine dort gebaute Seite nicht zu einem anderen Anbieter exportieren lässt. Ein Umzug bedeutet dann, Texte und Bilder einzeln zu übertragen und die Gestaltung neu zu bauen. Bei einer Website mit ein paar Seiten ist das ärgerlich, bei einem Shop mit Hunderten Produkten und Kundenkonten wird es ein eigenes Projekt.

Fragen Sie deshalb vor dem Start, ob Sie Code, Inhalte und Datenbank bekommen, wenn Sie einmal gehen möchten. Bei uns gehört die Website Ihnen, mit allen Texten, Bildern und Daten, und bei einem Wechsel geben wir Ihnen alles vollständig mit.

Wann ein Baukasten reicht

Wenn Sie vor allem eine Visitenkarte im Netz brauchen, also Adresse, Öffnungszeiten, ein paar Fotos und eine Telefonnummer, sind Sie mit einem Baukasten gut bedient. Der Aufwand ist gering, und ob die Seite eine Sekunde schneller lädt, entscheidet dann selten über einen Auftrag.

Soll die Website dagegen neue Kunden bringen, über Google gefunden werden oder Ihre Produkte verkaufen, lohnt sich der Blick auf die drei Punkte von Anfang an. Wie Ihre heutige Seite bei Ladezeit, Datenschutz und Barrierefreiheit abschneidet, zeigt unser Website-Check in etwa einer Minute.